BRAND BOOK - 2022

IDENTIDAD

¿QUIÉNES SOMOS? Somos una serie de tiendas que venden gran variedad de productos, la mayoría de estos suelen ser productos de decoración para el hogar, entretenimiento como música y libros, así como artículos que se podrían describir como “de regalo”. Nos enfocamos en el crecimiento personal de nuestro cliente, les proveemos de libros con temáticas interesantes y variadas, esperamos cumplir esa necesidad. Asimismo, tenemos un sistema de venta en línea, entregamos los pedidos en la residencia del consumidor, brindando una experiencia de compra agradable para los guatemaltecos.

MISIÓN De Museo es más que una tienda de productos varios, es una comunidad de personas que les apasiona la decoración de interiores, la aromaterapia, los libros y conocer nuevas temáticas, queremos formar parte de esos momentos. Buscamos la excelencia al proveer productos de calidad y accesibles a toda Guatemala.

VISIÓN Que nuestra buena entrega y dedicación nos permita crecer y expandirnos en el mercado digital, de manera que podamos emplear nuevas formas de llegar a nuestros clientes y llamemos la atención de un público más joven. Abrir más tiendas físicas en donde se ofrezca otra experiencia de compra igual de eficiente.

VALORES Humanidad Nuestro consumidor es nuestro amigo, conocemos sus gustos y renovamos nuestro inventario acorde. Mostramos libros y música varia, inspiramos a explorar.

Adaptación Creamos nuestra propia página web e implementaron un servicio delivery. Estamos entusiasmados por crecer en el mercado digital.

Educación: Contamos con una amplia variedad de libros de diferentes temas y para diferentes edades, nos gusta esparcir conocimiento.

NUESTROS CLIENTES Nuestra mayor prioridad son nuestros clientes, que consideramos parte de nuestra comunidad, queremos que tengan la mejor experiencia. Queremos ser ese amigo con quien compartirían un libro y una taza de té. Descripción: Sexo: Femenino. Edad: Entre los 35 y 48 años. Área geográfica: Ciudad de Guatemala, Alta Verapaz, Mixco, Quetzaltenango y Antigua Guatemala. Hábitos: Les gusta hacer reuniones con sus amigas, hacen intercambios. Suelen leer mucho y comparten lo que aprenden. Les motiva estar enterados de las noticias. Prefieren ir a la tienda a comprar lo que necesitan. Intentan estar al tanto de las tendencias.

TONO DE COMUNICACIÓN Nuestro tono de voz refleja la pasión e interés por la cultura, los libros y la decoración, que queremos transmitir. Deseamos obtener la confianza de nuestros usuarios, comunicarnos como amigos. Se debe mostrar el entusiasmo por la aventura y el conocimiento. Tanto en la tienda como en aplicaciones web o impresas, se debe emplear un tono formal, pero ameno y alegre.

CONCEPTO “Un mundo por descubrir”. “Un mundo por descubrir”, es un concepto que engloba la variedad de productos que vende De Museo. Se espera llegar a personas con mucha curiosidad y entusiasmo por el conocimiento y la cultura.

SLOGAN “En camino hacia la aventura”. El slogan refuerza el concepto “un mundo por descubrir”. Nos coloca como una empresa que está presente en cada aventura. También representa un entusiasmo por un futuro próximo.

IMAGEN

LOGO

Nuestro isologo se basa en su versión anterior, se quiso renovar con el objetivo de darle una imagen fresca, que represente el nuevo objetivo de la marca: ampliarse en el mercado digital. Lo que significa, mantenerse reconocibles pero establecer una estructura más amigable para productos web. Se trata de una versión que mantiene una línea gráfica sólida, desde su ícono hasta su tipografía. Los signos gráficos que componen la marca se guían de esta estructura para mantener la unidad.

CONTRUCCIÓN Isologo Principal

Construcción del Ícono

½x

1 unidad y ½ 1 unidad y½

2x

5 unidades y ½

2x ½x 1x

1 unidad y ½

Isologo Versión Responsive

1 unidad y¾

Se utilizó una grilla para la construcción y diagramación del isologo. Se utilizó un ángulo de 26˚ para las líneas inclinadas y una unidad “x” para establecer un estándar.

2 unidades y½ ½x 3x

APLICACIÓN DEL COLOR

Si se ve en la necesidad de colocar la versión a color del isologo, no debe combinar con fondos de los otros colores de la paleta principal o secundaria.

Se presenta una serie de aplicaciones del color con respecto al isologo. Se utilizan los colores principales, en su mayoría el azul obscuro para fondos blancos o de colores claros. Se utiliza la versión en blanco para los distintos fondos de colores. Verificar el contraste.

APLICACIONES EN B/N

Cuando se trate de una aplicacíon en blanco y negro, tomar en cuenta los contrastes para evaluar si se debe aplicar el isologo en blanco o negro. Se puede colocar el isologo en azul, siempre y cuando el fondo no sea más oscuro que el gris que se muestra al lado.

REDUCCIÓN MÍNIMA

Si se requiere el incremento o aumento del logo utilizarlo según el área del formato, asegurándose de guardar la proporción y orientación. El logo no se puede reducir a más de 8mm de alto.

100%

50%

100%

30%

30%

15%

15%

29 x 8 mm

16.75 x 8 mm

50%

ÁREAS DE PROTECCIÓN

Utilice la siguiente guía para asegurarse de dejar suficiente espacio alrededor del logo.

3 unidades x 3 unidades

3 unidades x 3 unidades

DIAGRAMACIÓN

A continuación, una serie de opciones para diagramar el isologo en distintos formatos. Se sugiere evaluar el tamaño y el uso de la pieza (medios impresos o digitales), así como seguir la guía de reducción para saber el tamaño exacto o la posición. Esta guía sugiere el uso de la versión responsive del logo según el formato.

Imagen de perfil

1:1 9:16 4:3

16:9

RESTRICCIONES DE USO

El ícono del isologo no debe separarse del texto, ni usarse como elemento gráfico.

No mezclar los colores del isologo, utilizar sólamente 1 en todo el elemento.

Se sugiere un uso constante del logo, utilizando la guía de color, construcción y escala. Cualquier cambio drástico no es recomendado. A continuación algunos ejemplos de restricciones de uso:

Nunca colocar un cuadro de color que encierre al isologo para hacerlo resaltar en el diseño o un fondo complicado.

No crearle un contorno que encierra al isologo,preferible buscar un color que se adapte al fondo.

Por ningún motivo utilizar el isologo en contornos, en ninguna aplicación o por motivos de estética.

No distorsionar, girar o deformar el isologo, mantenerlo proporcional.

COLORES CORPORATIVOS Para este rediseño, se conserva el color azul representativo, pero se utiliza de una manera más saturada, acompañada de colores análogos que le aportan profundidad. Para usos más secundarios, se cuenta con una serie de colores complementarios, que aportan energía y contraste.

HEX: 13A6CE C: 80 R: 19 M: 11 G: 166 Y: 13 B: 206 K: 0

PALETA PRINCIPAL HEX: 002F9D C: 95 R: 0 M: 89 G: 47 Y: 0 B: 157 K: 0

HEX: 0AC6A2 C: 73 R: 10 M: 0 G: 198 Y: 49 B: 162 K: 0

PALETA SECUNDARIA HEX: 5F17CE

HEX: EF50AB

HEX: FF7B22

C: 82 M: 89 Y: 0 K: 0

C: 3 M: 87 Y: 0 K: 0

C: 0 M: 69 Y: 87 K: 0

R: 95 G: 23 B: 206

R: 239 G: 80 B: 171

R: 255 G: 123 B: 34

TIPOGRAFÍAS

Aa

Aa

La tipografía del isologo no debe utilizarse para títulos o cualquier otro texto. Los títulos especiales pueden aplicarse tanto en aplicaciones virtuales como en medios impresos, asegurarse de no escribir más de una pequeña frase con este (entre 3 y 5 palabras) y que sea legible. Para textos principales se utiliza Raleway Bold, y como tipografía secundaria Raleway Regular. Para títulos y cuerpos de texto se puede utilizar Raleway en sus diferentes variantes.

LOGO Lusitana regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlM mNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvW wXxYyZz123456789

TÍTULOS ESPECIALES

Fake Serif

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 123456789

Aa

TÍTULO

Aa

CUERPO DE TEXTO

RALEWAY BOLD

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZz123456789

Raleway regular

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlM mNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvW wXxYyZz123456789

IMÁGENES Las imágenes a utilizar pueden utilizar los colores de la marca como duotono (si se quiere dar prioridad a los elementos que se coloquen encima). Si se desea usar imágenes sin duotono, se debe buscar imágenes que muestran cómo se puede utilizar el producto, evitar agregar elementos innecesarios (textos, ilustraciones o íconos) para no saturar la imagen.

TEXTURAS

Las texturas tienen relación con la construcción del ícono: líneas rectas o con una inclinación de 24 grados. Esto con el objetivo de tener una línea gráfica más unificada. Se pueden colocar en fondos, con opacidad o en trazados.

ÍCONOS

Para los íconos se utilizaron líneas rectas en su mayoría, con el objetivo de conservar una línea gráfica unida. Se utilizaron detalles redondos en situaciones necesarias.

EDITORIAL DESTACADA

BIENESTAR

LIBRERÍA

REGALOS Y DECORACIÓN

PAPELERÍA

JUEGOS DE MESA

INCIENSOS

MÚSICA & VIDEO

AROMATERAPIA

GIFT CARDS

ELEMENTOS ADICIONALES Entre los elementos adicionales se agregan íconos de redes sociales que están presentados de forma redondeada. Los demás elementos tienen un acabado de líneas rectas, y se utilizan para colocar textos. El único detalle redondo que se utiliza es para botones.

MEDIOS DIGITALES

DISEÑO DE LA PÁGINA WEB

Se utilizó la base de la página actual, cambiando por completo los colores y nuevas tipografías de la marca. Se colocó un botón que te dirige a la tienda online.

En la tienda online se eliminó la sección de “nuestras redes sociales”, debido a que era una sección impredecible y se consideró más útil separar los elementos por categorías definidas.

REDES SOCIALES Para publicaciones de redes sociales se puede utilizar la paleta de colores con más “libertad”, proponiendo como base un color secundario (por ejemplo). El objetivo es mostrar los productos de forma interesante y divertida, debido a, que por ser un mercado web, se desea atraer la atención de personas jóvenes.

Las publicaciones en el feed pueden llevar una gama de color uniforme, cuidando la estética. Sin embargo, es importante que no se vuelvan repetitivos, y no tener miedo de agregar publicaciones con más color.

comienzas

Empieza tu

viaje.

CORREO PARA CLIENTES Los correos electrónicos por su naturaleza como medio digital pueden ser dinámicos y contar con hipervínculos, sin embargo, se debe mantener la formalidad. No hay límite en cuanto diseño, pero se recomienda utilizar la paleta principal, y mantener legibilidad.

MEDIOS IMPRESOS

EMPAQUES

PARA DOCUMENTOS Y CAJAS Los folder de documentos deben tener el azul principal de De Museo, así como su isologo legible en ambos lados y su interior. Se pueden utilizar diferentes texturas y se deben colocar las redes sociales.

Para cajas asegurarse de ser a 1 tinta, para evitar que pierda su legibilidad. Es importante que lleve el logo en todos los lados, y se señale cuál es el lado que va para arriba.

LETRERO PARA TIENDAS El letrero frontal de las tiendas no debe tener un recuadro de color en el fondo, debe resaltar de la superficie en la que se encuentre, en relieve. Se utiliza el color azul principal.

DISEÑO DE PANEL

Para asegurarse de que el rediseño sea exitoso, se debe utilizar la paleta de colores principal en el diseño del panel. Colocar sitio web y slogan, así como el logo lo más grande posible sin perder diagramación o balance.

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